科沃斯 618 战况喜人,扫地机净利率有望提升!

导语:今年 618 第一阶段,科沃斯表现出色,预计增长可观。T30pro 降价促销,产品结构优化,X5PRO 起量快。扫地机净利率有提升可能,添可盈利也有望回升。

 

618目前情况:
➤520-530基本完成了去年开门红的65%,今天31号一波核心冲量,预计第一阶段同比应该有不错增长,目前看状态还不错。
➤今年零售端整体信心比较足,认为一、产品有竞争力,二、毛利提升后也可以放开手脚做销售,过去T20/T10低毛利限制了发挥。

T30pro降价的考虑?
➤T30本身产品设计的时候就留有较厚利润,其实是个可以定价3500的产品。现在降到3300相当于在正常价格降价100-200,属于大促期间正常玩法。利润看仍然还是明显优于去年T20。
➤公司与平台承担促销比例情况:淘系差不多五五开,京东更多是自己承担。

后续是否会和石头持续维持价差?
➤不会维持价差,大促后会把T30的价格抬回来,后续小促销会降价到3500(不会降到618价格),双十一可能会继续降到3300或者更低。

产品结构占比?
➤5月X5PRO占比16%,T30占比42%。新品起量非常快。

扫地机净利率情况展望?
➤只要X5PRO不出问题,行业不出现恶意降价,自己花钱可控,今年有可能兑现10%的净利率。

添可情况?
➤去年一波大降价也非都是坏事,在当前价格下能参与的玩家不多,对手基本都熄火了。目前添可主销款strech也在拉回2000元售价,价格稳定+竞争趋缓,盈利有回升可能。

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