【苹果最大规模回购】2024第二财季业绩亮眼，服务收入创历史新高

2024第二财季业绩，Mac和服务收入均高于华尔街预期

苹果1Q24营收和利润均强于华尔街预期，第二财季总净营收为907.53亿美元，同比下降4%；大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。其中，产品收入669亿美元，同比下降10%，尽管iPhone销售不振，但Mac表现强劲；服务收入239亿美元，创历史新高，同比增长14%，在发达市场和新兴市场均创历史新高。展望第三财季，预计营收总体增长1-3%，其中iPad营收会实现2位数百分比的增长。

分地区来看，在拉丁美洲、中东、加拿大、印度、西班牙、土耳其等十多个国家和地区，苹果的营收都达到了历史新高，其中印度尼西亚市场的表现尤为突出。分产品来看，iPhone收入下滑10%，Mac营收增加4%，iPad下滑17%，其他设备下滑10%。

重视AI关键机会，关注5月7号发布会和WWDC2024

苹果将把生成式人工智能视为产品线的一个非常关键的机会，正在进行大量投资，过去五年内已在研发上投入了高达1000亿美元，并将在近期公布更详细的计划，同时也和谷歌、openAI等讨论为其部分功能提供支持，预计6月的WWDC上，将进一步揭示其在AI领域的布局。

1100亿美元史上最大规模回购，股息提升4%

本财季公司向股东返还超过 270 亿美元，其中包括37亿美元的股息和等价物，以及通过公开市场回购1.3亿美元股票。鉴于对公司业务的信心，董事会批准额外1100亿美元用于股票回购，还将股息提高 4%，至每股普通股 0.25 美元，并继续计划在未来每年增加股息。

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