2024 年一季度音频市场报告：出货增长，竞争蓝海涌现！

➡️ TWS 出货量增长 8%
➡️无线耳机增长 12%
➡️新兴 OWS 市场快速增长，实现两位数强劲增长

根据 Canalys 的最新估计，全球 智能个人音频市场 在 2024 年第一季度显示出复苏迹象，出货量同比增长 6%，达到 9000 多万台。这种复苏主要是由真无线立体声（TWS）和无线耳机推动的，其出货量分别增长了8%和12%。各大企业积极在各个细分市场寻求新的发展机会，为行业注入新的活力。

作为智能个人音响市场的关键细分市场，TWS尽管面临产品差异化有限和消费者意识高等挑战，但仍保持了稳定的出货量。
Canalys Research分析师Jack
Leathem表示：“随着消费者熟悉度的提高，TWS市场已经趋于稳定，导致供应商更多地依赖定价策略来实现增长。例如，小米以低至15美元的产品进入中低端市场，扩大了市场份额，成功超越三星成为第二大玩家，增长了61%。与此同时，华为推出了首款低于30美元的产品，并扩大了在海外市场的影响力，实现了71%的显著增长。三星通过将高端主动降噪
（ANC） 功能集成到入门级产品中来保持其竞争力。随着TWS市场的饱和，供应商正在转向新兴的 开放式可穿戴立体声（OWS）市场寻找新的机会。

OWS市场，通常以开放式设计TWS的形式出现，正在迅速成为一个迄今为止尚未开发的市场，几乎没有竞争和巨大的增长潜力。根据 Canalys
的估计，该细分市场在 2024
年第一季度呈现出强劲的两位数季度增长，吸引了众多供应商的极大兴趣。预计这种增长势头在短期内将保持强劲。但这个蓬勃发展的市场面临着挑战，包括顶级品牌在高端市场的主导地位以及入门级白标产品质量不一致，导致混合的用户体验将阻碍广泛采用。“虽然价格实惠的产品可能会吸引早期消费者的兴趣，但糟糕的用户体验将导致负面看法，影响该类别的广泛接受度，”Canalys
Research分析师Claire
Qin说。“OWS市场是一个游戏规则的改变者。玩家要想取得成功，就必须专注于赢得真正的消费者信任，并培养深厚的品牌忠诚度。

在饱和的TWS市场中，无线耳机已成为寻求增长的供应商关注的焦点。索尼在旗舰和入门级产品方面取得了显着增长，市场份额增长了17%。三星和苹果战略性地利用
JBL （Harman） 和 Beats
品牌来提高曝光率并吸引合作者以加强消费者联系，从而确保他们的领先地位。新兴企业正在大胆进军全球市场，推出功能丰富的无线耳机，价格约为 60
美元，提供一系列在音质和双设备连接方面可与 TWS
相媲美的选择。通过提供强大的功能和实惠的价格，它们吸引消费者探索无线耳机的独特外形和用户体验，从而增强他们的竞争优势。

Canalys研究经理CynthiaChen表示：“尽管市场正处于复苏的早期阶段，增长率为个位数，但参与者正在通过多样化产品线和完善市场细分来积极寻求新的机会。“他们正在提高产品质量，优化定位，并确保持续的市场开发以应对挑战。在一个充满潜力的市场中，创新和多元化的动力比以往任何时候都更加重要。掌握产品质量和市场细分的公司将引领潮流，将智能个人音频领域转变为充满活力和活力的空间。