冰雪游催化社服行业大涨，深度关注春节长假旺季

太阳今日社服行业大涨，大连圣亚收涨10.02%，九华旅游收涨10.01%，长白山收涨9.99%，君亭酒店收涨9.02%，天目湖收涨8.81%，中国中免收涨6.39%，峨眉山A收涨6.16%，丽江股份收涨5.25%，黄山旅游收涨4.89%，宋城演艺收涨3.53%，中青旅收涨3.49%，金陵饭店收涨3.43%，锦江酒店收涨2.69%，首旅酒店收涨2.49%，众信旅游收涨2.35%。

年初至今，长白山涨幅77.10%，大连圣亚涨幅68.72%。

冰雪游相关事件：
玫瑰聚焦黑龙江省冰雪游：
1）根据黑龙江省文旅厅厅长，从23年年初开始，省文旅厅就用互联网的思维，运用所有的新媒体平台多维度地宣传黑龙江，策划诸多高流量IP，根据客户反馈设计产品；2）根据哈尔滨市旅游协会，23年12月28日，旅游协会向全市宾馆酒店行业经营者发出合理定价，明码实价等倡议；3）24年1月5日，哈尔滨冰雪大世界作为全世界最大冰雪主题公园荣获吉尼斯世界纪录。
玫瑰聚焦吉林省冰雪游：
1）吉林省早在2020年便通过“双百计划”聘请专家对以吉林文旅为特色的百名单位帐号、百名个人帐号进行帐号诊断、中远期规划和流量扶持，促线上宣传能力提升，21年打造的抖音短视频互通话题“向往的冬天在吉林”150万余人参与，视频累计播放量50亿次；截至21年底，吉林省统筹全平台账号突破1000个，粉丝累计超2500万。2）吉林省于23年10月推出《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案》，多措并举助力冰雪游供需双端发展提振。3）24年元旦假期，长白山主景区共接待游客2.2万人次，较2023年“元旦”假期接待人数同比增长96.0%，与2019年同期相比增长121.7%。

事件点评：冰雪游乘风而起，政府赋能下成为24年旅游核心热点。黑龙江省/吉林省以自身优质冰雪游产业为依托，通过各新媒体平台多维度宣传、IP打造、规范旅游运营，多措并举打开流量闸口。

咖啡投资建议：推荐沪苏湖铁路将开通带来交通优化、温泉项目促冬季逐步变淡为旺的【天目湖】，直营项目密集落地+受益旅游好景气的【君亭酒店】，q4业绩符合预期、租金方案调整叠加出入境客流修复下看好机场免税修复及市内免税潜在机会的【中国中免】。建议关注冰雪游逻辑逐步兑现、中长期基本面预期充足的【长白山】，具备内外部交通逻辑改善预计的【九华旅游】、出境游龙头【众信旅游】。