导语：苹果官网显示，Vision Pro将于1月19日开始预订，2月2日起在美国上市。这款初代产品将开拓MR市场，并有望在后续产品销量爆发。苹果的示范效应也让其他厂商如Meta、三星和华为积极跟进，预计将掀起XR的热潮。有关设备、零部件和整机代工方面的公司也成为值得关注的投资对象。但同时需注意产品体验、需求和研发进程方面的风险。
?Vision Pro预售&发售时间确定，行业即将进入新阶段
Apple官网显示，Vision Pro将于1月19日开启预订，2月2日起在所有美国苹果零售店和美国在线商店上市，起售价为3499美元（约合人民币2.5万元）。Vision Pro的预订将于美国当地时间1月19日星期五上午5点开始。23年6月发布后，Vision Pro即将迎来上市时刻，MR行业也将进入产业化新阶段。
?初代产品开拓市场，后续产品销量有望爆发
苹果布局XR多年，通过VST方案+生态联动让MR打开办公、通讯场景，有了更加大众化的可能，同时视频和游戏场景有望继续深化。作为苹果MR初代产品，相比销量更重要的是丰富应用生态以增加综合产品体验；在用户反馈中明确产品兴奋点并且在后续产品找到持续改进和降本方向，后续产品的销量有望真正爆发。
?苹果的示范效应明显，其它厂商跟进有望掀起热潮
现有的XR硬件厂商一定程度上基于苹果方案做了调整，如Meta后续有望采用更高规格的显示技术，同时也与腾讯合作以寻求进入中国市场。其它厂商如三星、华为等也积极研发相关产品，后续有望推向市场，实现XR行业销量的进一步突破。
?建议关注：
设备：杰普特/智立方/荣旗科技/深科达/赛腾股份等
零部件：兆威机电/长盈精密/领益智造/高伟电子/三利谱等
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硅基OLED：清越科技/易天股份/维信诺等
风险提示：产品体验不及预期、需求不及预期、研发进程风险
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