导语：白酒行业竞争态势持续演进，结构性分化进一步加剧。在这一背景下，五粮液正处于多重利好的“三期叠加期”。公司坚持稳中求进的工作总基调，将高质量发展作为首要任务，通过产品卓越、品牌卓著、创新领先和治理现代等主攻方向延伸拓展。在2024年的营销工作方针中，五粮液以提升品牌价值为核心，致力于强化品质品牌、消费者培育和渠道利润，并推动价格与品牌价值的合理回归。公司积极应对行业变化，全力推动品质品牌建设和渠道利润提升，以持续提升五粮液的竞争力和市场份额。
五粮液1218大会曾董事长发言概要
?白酒行业存量竞争态势持续演进，强集中、强分化、强挤压的走势更加明显，结构性分化进一步加剧，五粮液正处于多重利好的“三期叠加期”。
?坚持稳中求进工作总基调,牢牢把握高质量发展这一首要任务。围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大主攻方向延伸拓展。重点突出以价值创造为牵引，着力在提质增效、守正创新、优化布局和深化改革方面下功夫。以效率变革、动力变革促进质量变革，实现质的有效提升和量的合理增长。
?2024年营销工作方针：以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。全力推动品质品牌建设、全力推动消费者培育、全力推动渠道利润提升（#择机提价、2-3%营销过程考核激励）。
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