导语：苹果Vision Pro的预售已经开始，在一些平台上出现了部分黄牛，加价幅度高达8万元。Vision Pro在交互方式、清晰度和运算能力方面都有显著提升，改善了佩戴体验和晕眩感。而在内容生态方面，预计将有大量第一方应用上线，并与iPhone和iPad兼容。我们认为，Vision Pro的革新体验和内容生态有望引发行业的变革。在此背景下，我们推荐关注创维数字、风语筑、恺英网络、宝通科技和华立科技等相关股票。但同时也需注意产品体验和行业进展可能不及预期的风险。
北京时间1月19日21点，苹果Vision Pro正式开放预定，仅限美国地区提货，邮寄发货仅限美国地址和美国银行卡付款。根据VR陀螺，Vision Pro 2024年总量约40-50万台，首批大概8-10万台。预售开启后，闲鱼/淘宝等平台也出现部分“黄牛”，普遍出货价在3.5-5万元（即加价约1-2.5万元不等），部分出货价高至8万元。
同时苹果也发布最新的Vision Pro导览视频，展示了全景照片、空间视频、语音交互、办公、查看浏览器、Facetime（视频电话）、电影等场景交互。
观点重申：重视体验升维，期待内容生态拐点！
1、相比此前的VR/MR头显，Vision Pro革新了交互方式，并在清晰度、运算能力方面均有显著提升，在佩戴体验、晕眩感方面改善显著。我们认为初代产品可能受限于价格，覆盖人群有限，但是作为空间计算时代的开启者，我们认为前期价格和销量并非重点，体验的升级、革新才是更值得关注的，期待Vision Pro逐步突破娱乐场景，开启下一代交互计算终端的周期。
2、内容端，根据VR陀螺，Vision Pro将有大量第一方应用上线，且Vision Pro将向下兼容iPhone和iPad的应用，因此初始生态将优于其他头显，同时我们期待更多原生MR内容爆款的出现。
3、重视AI+MR两条科技主线的共振向上。我们一直强调AI、MR本质上是内容生成和内容呈现终端的关系，以及AI有望赋能终端设备交互门槛的降低，积极关注多模态大模型的迭代、能力突破，看好两条科技主线共振向上的弹性。
4、看好MR行情持续演绎，我们推荐创维数字、风语筑、恺英网络、宝通科技、华立科技等，建议关注丝路视觉（AI+MR内容和工具兼具的稀缺标的）、罗曼股份、力盛体育（稀缺体育ip场景资源+主业海南岛项目落地催化）、洲明科技、凡拓数创等。
风险提示：产品体验不及预期，行业进展不及预期风险
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