导语：全球各地的电商平台正在快速发展，包括Temu、SHEIN、TikTok等新兴平台的崛起，跨境电商渗透率持续提升。在这一趋势下，轻工产品成为中国跨境电商卖家的优势品类，也是主流及新兴跨境电商平台销售靠前的重要品类。中国卖家凭借供应链优势，市场份额不断提升。当前跨境电商趋势呈现出B2C卖家品牌化和工厂直供品牌崛起的分化。对于这两类模式，关键要素包括渠道、品牌和营销。在投资上，值得关注致欧科技、吉宏股份等B2C卖家龙头，以及乐歌股份、梦百合、恒林股份、永艺股份等代工厂直供品牌的崛起机会。然而，需要注意的是自主品牌拓展低于预期、海外平台合作风险、海外贸易政策波动等带来的风险。
看好跨境电商高景气
全球各地主流电商平台基本成型，Temu、SHEIN、TikTok等新兴平台崛起，长期看好全球电商渗透率持续提升。轻工是中国跨境电商卖家优势品类，也是主流及新兴跨境电商平台销售靠前的重要品类
看好中国卖家市占率提升，关注两大路径分化
中国卖家以供应链优势为切入口，市占率持续提升。目前跨境电商趋势出现B2C卖家品牌化、以及工厂直供品牌崛起两大分化。长期看，对于两类模式，成本优势都仅为突破口，渠道、品牌、营销为决定其出海天花板必不可少要素
投资建议
重点关注致欧科技、吉宏股份等B2C卖家龙头，以及乐歌股份、梦百合、恒林股份、永艺股份等代工厂直供品牌崛起机会
✨风险提示：自主品牌拓展低于预期；海外跨境平台合作风险；海外贸易政策波动风险；竞争加剧等
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