【国货龙头】11月线上美妆数据回升，珀莱雅、巨子生物等品牌高增长持续！

行业大盘：
2023年11月淘系+抖音合计美妆GMV同比+5%，增速环比10月+11ppt，其中淘系/抖音同比-5%/+31%；10-11月淘系+抖音合计美妆GMV同比-1%。分品类看：
?① 护肤：11月淘系+抖音合计同比+1%，增速环比10月+11ppt，其中淘系/抖音同比-6%/+17%；
?② 彩妆：11月淘系+抖音合计同比+21%，增速环比10月+12ppt，其中淘系/抖音同比-4%/+90%。

分品牌：
?【珀莱雅】：11月珀莱雅+彩棠于猫旗+抖音同比+84%，10-11月合计同比+77%，其中：
?①珀莱雅：11月猫旗+抖音同比+86%，红宝石面霜3.0以16%的GMV占比维持猫旗Top1单品地位，源力精华位列猫旗单品Top5；
?②彩棠：11月猫旗+抖音同比+70%。

?【巨子生物】：11月可复美+可丽金于猫旗+抖音同比+96%，10-11月合计同比+116%，其中：
?①可复美：11月猫旗+抖音同比+103%，胶原棒次抛在猫旗GMV中占比近半，胶原乳位列猫旗Top5单品，GMV占比5%；
?②可丽金：11月猫旗+抖音同比+52%。

?【贝泰妮】：11月薇诺娜于猫旗+抖音同比+20%，其中猫旗/抖音同比分别+24%/+2%；10-11月合计同比-8%。11月特护霜、舒敏保湿系列套装销售居前，各占猫旗GMV的13%。

?【上美股份】：11月韩束+一叶子于猫旗+抖音同比+334%，10-11月合计同比+243%，其中：
?韩束：11月猫旗+抖音同比+474%，其中猫旗/抖音同比分别+121%/+668%，抖音月GMV超5亿，为猫旗的6倍+，位列抖音美妆类目第1，其中红蛮腰、多肽胶原套装抖音GMV分别超2.5亿/1亿。

?【福瑞达】11月瑷尔博士+颐莲于猫旗+抖音同比+61%，10-11月合计同比+81%，其中：
?瑷尔博士：猫旗+抖音同比+46%，益生菌面膜猫旗占比过半，闪充面霜、摇醒精华、益生菌面霜进入猫旗单品Top8；
?颐莲：猫旗+抖音同比+111%，嘭嘭霜位列猫旗单品Top2，占比提升至9%；软膜粉位列抖音单品Top2，占比20-30%。

?【丸美股份】11月丸美+恋火于猫旗+抖音同比+73%，10-11月合计同比+75%，其中
?丸美：猫旗+抖音同比+70%，四抗套装位列抖音单品Top1，占比超三成；
?恋火：猫旗+抖音同比+78%。

?【水羊股份】11月御泥坊+大水滴+小迷糊+伊菲丹于猫旗+抖音同比+22%，10-11月合计同比+16%；其中，11月伊菲丹/大水滴同比+124%/+53%。

⭕注：天猫/抖音数据来自爬虫/飞瓜，可能存在口径差异，具体销售情况以公司披露业绩为准！